2021 年微短剧江湖不平静，内容生态繁荣，受众圈层有望突破

本文来自陌陌公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），年微作者：林午，短剧36氪经授权发布。江湖静内真人说说评论自助下单台

2021年，不平微短剧的容生荣受江湖并不平淡。

从年初抖音推出自制短剧《做梦吧，态繁晶晶》《为什么要春节啊？！众圈》，望突到快手短剧《这个男主有点冷》《秦爷的年微小哑巴》的火爆出圈，去年微短剧获得了更多关注，短剧虽然有望打破仍然以来“不温不火”状态，江湖静内突破现有受众圈层。不平

伴随着微短剧内容生态更加繁荣，容生荣受可供大众选择的态繁短剧题材显著增多，“我在抖快追短剧”逐渐成为一种常态。众圈据《2021快手短剧数据报告》显示，截止2021年4月，快手拥有短剧剧集超3.8w部，题材囊括科幻、都市、古风、校园等多种类型，4月播放总数达到794亿次。

其实，短剧市场的繁荣，离不开平台的持续发力。2019年，快手便已开辟小剧场作为微短剧专门蓝筹股，随后与米读小说达成独家合作，推出“星芒计划”进行创作扶植。入局稍晚的抖音则以“全年产出30+部S级精品微短剧”为目标，一方面开放网文IP授权，增加创作门槛，真人说说评论自助下单台另一方面与影视制做公司与MCN机构深度合作，扩宽内容赛道。

从现阶段来看，微短剧已跨过野蛮生长阶段，迈向精品化、多元化，成为重要的娱乐闲暇形式。这么，其内容生态具体怎么？微短剧的夏天来了吗？

我在抖快追“剧”，非常“上头”

“2分钟一集剧情，30秒一处反转，一小时才能追完全集。”

微短剧，即单集时长10分钟以内的剧集。在抖快等短视频平台快手怎么买流量上热门，这个时长被进一步被浓缩，大部份作品掐头去尾，也只有1~2分钟的内容。

这些体量短小精悍的短剧开始吸引大众眼神。在信息获取碎片化的当下，长视频平台不再只是惟一的载体，在抖音、快手追剧成为一种普遍状态。据《2021快手短剧数据报告》，4月快手短剧平均日活跃用户超过2.1亿，半年增速8.0%，不少用户成为短剧的轻度爱好者。

穿越系统、逆袭人生、智斗人渣……直白的简介就像当初轰动的网文广告，用户哪怕已洞悉剧情套路，还是忍不住点进去一看到底。要素过多的短剧也提供了许多笑点：上1秒还在上演遇人渣签结婚合同书，下1秒女主就要为航天梦想北外太空；当男主说出“天凉王破”台词时，用户却在傻笑“十个霸总九个法盲”……

不过，相比于往年“粗制滥造”的观感，微短剧正逐渐趋于精品化，在服化道与内容呈现上愈加精细，出现了一批质感相当不错的优质剧集。在微短剧的江湖，用户可以追随女主在古时当王妃，可以重返校园生活，就能围观吸血鬼的日常、观看使者回收亡者灵魂……题材的多元化为用户提供了更多选择，微短剧成为新一代“快乐源泉”。

具体而言，在呈现方式上，微短剧大致分为“连续剧”与“单元剧”。

快节奏、强反转是电影集的重要特点，这类微短剧如同贴心地替听众按下了快进与倍速，将全部剧情压缩进极短的时间内完成。诸如前一阵火爆的《秦爷的小哑巴》，这部短剧单集约2分钟，全剧20集，一次刷完只需40分钟。不到一小时，女主便已经历了重生、与男主合作、识破女配诡计、找到亲生父母、结婚甚至停经数段剧情，可以说高潮迭出，而对于普通电视剧而言，这段时间内，主要人物似乎还来不及碰面。

虽然剧情套路一成不变，凝聚了玄幻小说的诸多热点与雷点，令人以为误入古早霸道总裁文现场，但一些桥段一直精准地踩中用户的爽点，加上出演的逼格力，最终缔造“狗血，但上头”的追剧盛况，引起用户“土狗竟是我自己”的讥讽。

相对来说，单元剧更倾向于展示某一设定下的剧情，每一集之间没有很强的关联性。如抖音剧情类达人@姜十七的《假如生活有独白》系列，忽然出现的独白，让姜十七的生活饱含被识破真实心里话后的“社死”日常。

“旁白梗”的加入使剧情常常具备出人预料的反转，被戳破看法后人物的难堪反应与后续剧情展开成为每一集的看点。在《交暑期作业》一集中，朋友们绞尽脑汁想出防止交作业的方式被独白无情出卖，但是让人想不到的是，老师才是“个中前辈”，而忽然杀出的教导处长则上演了一出“黄雀在后”。

在题材选择上，情感成为微短剧的流量密码。在快手，短剧达人@御儿的古风短剧《凰在上》已获得1.9亿次播放，快手小剧场热门剧集中，情感向短剧也抢占较大优势。

同样，在抖音五月新番排名榜，@乔七月的《意难平》登入选首，位列第二的则是同一MCN机构的矩阵号@浩杰来了。两个帐号一个述说恋爱中的遗憾与错过，另一个诠释遇上理想丈夫后的浪漫恋爱，帐号之间相互联动、补充，模式类似于以前的剧情矩阵号@四金七七、@一杯中式，同样获得了相当高的流量。

除此之外，科幻、乡村、家庭向微短剧也拥有相当宽广的市场，如@奇妙博物馆的《使者》，以专职回收亡灵的使者工作滑铁卢为开端，展开一段惊险故事；述说乡村恶搞日常的《农村囧事》已更新至132集，总计获得24亿次播放。

盘点诸多微短剧后，卡思发觉，播放量上亿的剧集比比皆是。剖析缘由，一方面，微短剧在庞大的用户基数中找到了特定人群。如针对年青群体，创作者熟谙大众爽点和人类磕CP的本质，主要加码甜宠剧，在题材方面也选择了热门的逆袭、重生、快穿；而对于90后、70后，甚至是银发族来说，紧贴日常的家庭短剧更符合她们的观剧需求。温情、婚姻、婆媳关系这类话题似乎更具备吸引力，也具备一定的讨论热度。

另一方面则始于微短剧本身特色。目前，大部份微短剧界面尺寸仍依照竖屏的标准设计，相比于横屏更为丰富的信息量，竖屏的优势在于符合用户手机使用习惯，在画面抒发上突出主体，使用户愈发关注主角的行动，构建沉溺式追剧体验。

微短剧也让用户甩掉长视频广告“前摇”时间过长的烦恼，快节奏剧情对于“倍速”人群来说非常友好，也适宜随时随地打开一集快速观看，达到“解压”的目的。

总体而言，伴随着市场成熟，微短剧内容迈向多样化与精品化。但是，把握着流量密码的微短剧，真有价值吗？

微短剧价值几何？

《2021中国网路视听发展研究报告》显示，2020年，我国短视频用户规模已达到8.73亿，已成为互联网底层应用。短视频网民使用率的持续走高使微短剧天然拥有流量优势，在娱乐、资讯信息获取方法逐步视频化的当下，契合“短平快”特点的微短剧，大大减短了“追剧”的时间成本，也对传统长视频内容提出挑战。

站上流量风口的微短剧价值显著，短剧《这个男主有点儿冷》以每集不到2分钟、总计32集的体量获得9.5亿次播放，这是令诸多传统电视剧艳羡的数字，而在抖音和快手，这并不是个例。

不甘愿错失微短剧这块流量面包的长视频平台也在加码，比如去年优酷Q1季度独播剧中，有39部时长在1-15分钟左右的短剧集，爱奇艺则上线了“竖屏控剧场”，开启分账模式。在6月的腾讯视频影视年度发布会议上，腾讯公司总工裁孙宣布将短视频平台腾讯微视与腾讯视频整合，“以短带长”，将腾讯视频构建为“短长融合”的综合型视频平台。

不过，抖音与快手对用户心智的教育已相当成熟，在大部份用户看来，“竖屏”和解压都属于短视频，长视频可能须要构建更多的“爆款”矩阵，能够吸引大众眼神。

长短视频的恩恩怨怨，最终凝聚在微短剧这一流量阵地。抖音、快手的应对策略包括两方面：微短剧精品化；以量的积累构建强壁垒优势。

以抖音为例。明年4月，抖音推出新番计划，携手香蕉小说走上微短剧网文IP改编之路，并为创作者提供资金与流量扶植。

从创作者角度，与网文平台的合作为创作者提供了剧本参考，防止侵权问题。同样，基于网文改编的微短剧也会吸引用户阅读原小说。不少用户在追剧中途便跑去搜索原文，推动了一批中头部网文的出圈。

与此同时，抖音也在深度合作影视制做公司、MCN机构、明星，构建系列精品短剧。如抖音出品的短剧《做梦吧，晶晶》快手怎么买流量上热门，主要剧情为通过拆恋爱盲盒，获得与不同类型的妻子限定恋爱的机会，单部剧便有20位名星参与，体现了平台加码微短剧的决心。

6月下旬，华谊兄弟与抖音联合出品的恋爱短剧《别怕，恋爱吧》正式上线，同样约请了何泓姗、费启鸣等名星担当执导，专业影视制做者的加入，令微短剧的战场更加“硝烟弥漫”。

微短剧“破冰”，夏天仍在前方

微短剧“内卷”激烈，虽然看起来形势向好，但仍处于“破冰”阶段，真正的夏天仍未到来。

在变现方面，短剧的“短小精悍”注定未能承接过多广告植入，一定程度上限制了微短剧变现能力；为品牌“量身塑造”的订制广告开拓了营销新模式，但过重的商业气息很容易影响用户观感。

目前来讲，剧情买断以及平台分账是微短剧最为常见的变现形式。买断制，指创作者对关键剧情如大结局，或多集剧情施行收费的制度，通常来说定价在3元以下，比如短剧达人@御儿的一部古风感情剧《大御儿之烟花易冷》定价3元，在快手共卖出23.8万份。

分账，即根据千次有效播放总价计费，利润的多少取决于短剧本身质量与有效播放量。抖音的“新番计划”即采取DOU+激励与现金分账两种形式，@乔七月的《意难平》以4亿次播放量获50万现金奖励。快手的分账计划显示：内容每获得千次有效播放，创作者就可获得15元到20元不等的现金分账。

但这并不足以让入局者吃下一颗“定心丸”，伴随着剧集质量的提升，单集所花成本也会水涨船高，怎么平衡成本与收入，怎么保持短剧长尾效应、延长回报周期是亟待解决的另一困局，微短剧更好的赢利模式仍处于探求阶段。

而在内容层面，“大众文化”的基调注定微短剧要足够“接地气”，这也意味着：传统影视制做的炫技可能比不上一段痛快人心的反转。虽然微短剧正在迈向精品化、质感化，但一些剧情的关键元素在短时期内不会发生根本改变，画面表现手法也偏向于直接，由于没有过多时间让听众等演员酝酿一个合适的表情，这也难免使微短剧挂上“简单粗鲁”的标签。

复制“爆款”的现象也会愈加普遍，综观微短剧市场，内容同质化比较严重，质量也参差不齐，常见的题材大多仍局限于“穿越”“逆袭”“系统”“攻略”等，套路较为雷同。这并不难理解，热卖早已接受过市场考验，大机率具有再度引爆的可能，而原创内容时间、金钱成本都比较高，复制是最方便的方法。

然而，快餐速食的方法容易让人审美疲劳，甚至混淆剧情，“反套路”有时更能抓牢用户的心，一些“反霸总”“反狗血”式短剧也已取得不错的成绩。据悉，对于创作者而言，抓核心爆点、卖点进行推广，以奇特的记忆点构建热卖，实现破圈才是微短剧创作突破困局的重要路径。

总而言之，市场是一个大临江仙的过程，微短剧想要沉淀流量，就要先将自己弄成“金子”。

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